Medya yapay zekayı en çok içerik üretmede kullanıyor

Son dönemde kullanımı artan yapay zeka, medya sektörünü de dönüştürüyor. Uzmanlar, özellikle içerik üretiminde yapay zeka kaynaklı tek tipleşme tehlikesi karşısında, “Yapay zekayı kullanan kişi ne kadar donanımlıysa sonuçlar o kadar verimli olur. Yapay zeka tehdit değil, doğru kullanıldığında fırsattır” diyor.

Kimileri için tehdit kimileri için fırsat olarak tanımlanan yapay zeka, tüm sektörleri dönüşüme zorluyor. Yapay zekayı en çok içerik üretim süreçlerinde kullanan medya sektörü, aynı zamanda etik tartışmaların da odağında bulunuyor. Yapay zekanın medya ve iletişimde kullanımı, İstanbul Ticaret Odası Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi ve İstanbul Ticaret Üniversitesi işbirliğinde hazırlanan ‘Medya ve İletişim Sektöründe Yapay Zeka: Fırsatlar ve Tehditler Ekseninde Bir Alan Araştırması’ raporunda incelendi.Araştırma, İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde düzenlenen toplantıda kamuoyuna açıklandı. Toplantının açılışında konuşan İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, bu alanda farkındalığın her geçen gün arttığını ifade ederek, şunları söyledi: “Yapay zeka; içerik üretiminden dağıtımına, reklamcılıktan veri analizine kadar medya ve iletişim sektörünün hemen her alanını şekillendiriyor. Artık hız ve verimlilik, maliyet avantajlarının ötesinde, editoryal kararlardan marka itibarı yönetimine uzanan geniş bir yelpazeyi doğrudan etkiliyor. Araştırmadan öne çıkan tablo dikkat çekici: Sektör çalışanları arasında yapay zekaya yönelik farkındalık ve kullanım düzeyi orta ve üzeri seviyede. Uygulamalar özellikle içerik üretimi, analiz ve raporlama süreçlerinde operasyonel bir araç haline geldi. Diğer yandan etik sorunlar, dezenformasyon riski, veri güvenliği ve istihdam yapısındaki dönüşüm potansiyeli, sektörün ciddiye alması gereken risk alanları olarak önümüze çıkıyor.”ORTA DÜZEYDE KULLANIMRapor, medya sektörünün çeşitli kademelerinde çalışan 163 kişi ile yapılan görüşmeler neticesinde oluşturuldu. Bulgulara göre; katılımcıların yüzde 41.7’si yapay zekayı orta düzeyde kullanıyor. Yapay zekayı yoğun kullananların oranı yüzde 22.7 olarak belirlenirken, yapay zekanın en çok içerik üretimi, veri analizi, medya planlama ve dijital kampanya gibi alanlarda kullanıldığı belirlendi. Bu durum yapay zekanın yalnızca teorik bir bilgi alanı olmaktan çıkıp, operasyonel süreçlerin bir parçası olduğunu da gösteriyor.KARAR VERME MEKANİZMALARIKatılımcıların yapay zeka teknolojilerini hangi amaçlarla kullandığı incelendiğinde ise yüzde 69’la içerik üretiminin ardından yüzde 45.4 raporlama faaliyetleri geliyor. Kullanıcılar ayrıca sosyal medya yönetiminde, reklam optimizasyonunda, kişiselleştirme gibi alanlarda da yapay zekadan faydalanıyor. Rapor, yapay zekanın sektörde yalnızca özgün süreçlerde değil, veri temelli karar verme mekanizmalarında da etkili bir araç olarak kullanıldığını ortaya koyuyor. Yine aynı sonuçlara göre yapay zeka teknolojileri kurumlarda hâlâ başlangıç seviyesinde.HİZMET DIŞARDAN ALINIYORYapay zekayı sektörlerinde aktif bir şekilde kullananlar, ağırlıklı olarak bu hizmeti dışardan temin ediyor. Kullanıcıların yüzde 45.4’ü dış hizmet sağlayıcıları üzerinden yapay zekadan faydalanırken, yüzde 29.4’ü tamamen kurum içi geliştirme ile yapay zekayı süreçlerine dahil ediyor. Bulgulara göre yapay zekanın sektörde henüz tam olarak kurum içi bir yapıya dönüşmediği, sektör genelinde yapay zeka entegrasyonunun stratejik değil, operasyonel düzeyde ilerlediği ortaya çıkıyor.BÜTÇE KISITLAMALARI DİKKAT ÇEKİYORRapora göre yatırımın önündeki engeller değerlendirildiğinde sektör mensupları en çok bütçe engelinden çekiniyor. Yüzde 51.9 bütçe engelini, yüzde 22 uzman eksikliği, yüzde 18.5 bilgi eksikliği takip ediyor. Sektörün yapay zeka ile ilgili planladığı yatırım alanlarının başında ise yüzde 17 ile geliştirme süreçleri, yüzde 12.9 ile reklam ve pazarlama, yüzde 12.9 ile içerik üretimi geliyor. Bulgulara göre sektörün yapay zeka entegras-yonu konusunda daha sistematik ve uzun vadeli bir yaklaşıma ihtiyaç duyduğu ortaya çıkıyor.5 YILDA BÜYÜK DEĞİŞİM YAŞANACAK Toplantının açılışında konuşan İTO Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi Başkanı Emel Rima Erdemir Gürgen de bu raporun devamının önümüzdeki günlerde geleceğini ifade etti. Gürgen, şu bilgiyi verdi: “Sektörümüze yapay zekayı nasıl kullanıyorsunuz diye sorduğumuzda yüzde 85’i ChatGPT’yi kullanıyor. Yüzde 55’e yakınıysa Gemini kullanıyor. Bu da önemli bir rakam ve en çok da yüzde 70 oranında içerik oluşturmada kullanıyorlar. Bu, hem işte tehlikeli bir durum hem de güzel bir sonuç. Ama katılımcıların ortak olduğu bir nokta var; yüzde 62’si diyor ki bu sonuçlar çok güzel. Önümüzdeki 5 yıl içinde sektörde büyük bir gelişime neden olacak. Araştırmaya katılanlar aynı zamanda kendimizi geliştirmemiz, değiştirmemiz ve dönüştürmemiz lazım diye düşünüyor.”İŞ SÜREÇLERİNİN NASIL DEĞİŞTİĞİNİ ANALİZ ETTİK Araştırma ekibinde yer alan İstanbul Ticaret Üniversitesi Görsel İletişim ve Tasarım Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Dilge Kodak da yaptığı sunumda, raporu nasıl oluşturduklarına dair detayları paylaştı. Kodak, bu süreci şu şekilde anlattı: “Araştırmayı şöyle planladık: Yapay zeka teknolojilerinin medya, iletişim ve alt sektörlerdeki genel konumunu saptamak adına önce sektörel konumlanmasını, sonra yapay zekanın bu sektörlere nasıl entegre edildiğini, fırsatlarını, tehditlerini ve kısa vadede, kısa erimdeki projeksiyonlarını, etkilerini, öngörülerini görmeye çalıştık. Nicel süreçte aslında medya ve iletişim sektöründeki genel görünümü saptamaya çalıştık. Nitel süreçte de daha derinlemesine analizlere, yani yapay zekanın bu iş süreçlerindeki ya da otomasyondaki iş süreçlerini nasıl değiştirdiğine yönelik öngörülerini sektör çalışanlarını ve profesyonellerini anlamaya çalıştık.”