Dijital reklamları ölçebilenler kazanıyor

Dijital reklamda başarı, yalnızca görünür olmaktan değil, doğru ölçümleme yaparak bütçeyi verimli kullanmaktan geçiyor. İTO’nun çevrimiçi eğitiminde, dikkat ekonomisi çağında markaların reklam performansını artırma yolları ele alındı.

İstanbul Ticaret Odası, üyelerini ve girişimcileri güncel konularda bilgilendirmek amacıyla eğitim çalışmalarına devam ediyor. Bu kapsamda ‘Dijital Çağda Dikkat Ekonomisi ve Marka Yönetimi’ eğitimi çevrimiçi olarak gerçekleştirildi. Dijital mecrada verilen reklamların etkinliğini artırmaya yönelik bilgilerin paylaşıldığı webinarın açılış konuşmasını, İTO Yönetim Kurulu Üyesi İbrahim Doğan Salman yaptı. Teknolojinin gelişmesiyle bilgi bombardımanı yaşandığını belirten Salman, “Bilgi bolluğu dikkat kıtlığı oluşturuyor. Bugün bir tüketici cep telefonunu günde 100 defa açıyor ve binlerce reklama maruz kalıyor. Ancak bunların çok azını hatırlıyor. Reklamların etkinliğini artırmak, firmaların hedeflediği satışları yapması ve büyümesi için çok önemli. Biz de bu eğitimlerle üyelerimize destek olmaya çalışıyoruz” dedi.TIKLAMA BAŞINA MALİYETİTO Telekomünikasyon Meslek Komitesi’nin destekleriyle düzenlenen programın moderatörlüğünü Komite Başkanı Cemil Azun yaparken, Moof Dijital Reklam Ajansı kurucusu dijital pazarlama uzmanı Yasin Kaplan, dijital reklamda püf noktalar, ölçme, düzenleme ve bütçe konusunda bilgileri paylaştı. Dijital yeni para biriminin dikkat çekici olduğunu söyleyen Kaplan, “Reklamın ölçülebilir olması lazım. Ölçümlemeye göre, tıklama başına maliyetiniz uygunsa, reklam bütçenizi artırabilirsiniz” diye konuştu. Müşterinin internet sitesine girmesinden sepete ulaşması ve alım işlemini gerçekleştirmesine kadar olan süreçte siteden çıkış oranlarını ve sebeplerini anlatan Kaplan, siteyi geliştirecek araçların buradaki sorunları gidermede faydalı olacağını kaydetti. Konuyla ilgilenenler eğitimi ‘itokurumsal youtube’ hesabından izleyebilirler.